上半年白酒市场呈现动销缓慢、竞争内卷等四大特点 下半年有望逐渐恢复增长
四川经济网讯(记者 李洋 闫新宇 文/图)6月19日,在·德阳文德国际会展中心,首届川酒企业家大会现场,中国酒业协会发布了《2023中国白酒市场中期研究报告》(以下简称《报告》)。《报告》通过问卷调查形式,深度调研春节、“五一”白酒消费情况后发现,今年春节以来白酒市场呈现出动销缓慢、库存高企,消费下行、竞争内卷,预期不强、谨慎乐观,现金流下降、上市公司分化四大特点。部分业内人士认为,随着下半年中秋、国庆消费旺季的来临,白酒消费市场将逐渐恢复,产业将呈现缓慢增长、理性增长的趋势。
大会现场
(资料图)
中间价位白酒走俏
超六成商家认为499元及以下白酒动销好
中国酒业协会市场专业委员会调查后发现,当前畅销的白酒,开始向中间价位转移,超过六成以上的经销商、零售商认为,499元及以下的产品动销较好;三成左右的经销商、零售商认为300-499元价位段最为畅销。
针对上半年酒业消费遇冷的原因,多数受访者认为,这与疫情后消费收入下降、消费观念变化以及消费动能、信心不足有关。
下半年白酒消费市场是否会复苏?持谨慎乐观态度的占到一半,持乐观态度的不到15%。
也有不少业内人士认为,随着下半年中秋、国庆消费旺季的来临,白酒消费市场将逐渐恢复,产业将呈现缓慢增长、理性增长的趋势,其中,300元左右的终端价位产品有望率先走出低谷。
应对多重因素叠加冲击
高质量现代化发展仍是行业主旋律
“虽然产业经济指标仍保持增长,但依旧面临着从宏观政策到消费市场多方面因素的叠加冲击。”中国酒业协会副秘书长刘振国在发布会现场表示,近三年的消费市场表现并不乐观,整体呈现弱复苏、强分化的特点,今年上半年白酒市场洗牌加速,白酒产业积累的诸多问题随之逐渐显现。
白酒商家的出路在哪?《报告》指出,高质量现代化发展仍旧是行业的主旋律。只有做好产能优化、品质升级、科技创新、文化引领、消费体验、服务提升,为消费者提供好产品、好服务的酒企,才能胜出。
促进白酒产业高质量发展,《报告》提出了思路和建议:“关注区域白酒产业发展、关注白酒产区建设、关注国际市场布局、关注资本,培育酒类流通市场、关注数字化转型、关注流通模式转型。”
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